Często oglądasz reklamy na billboardach albo w telewizji, które nie wzbudzają Twojego zainteresowania? Pomimo to reklamodawca i tak zapłacił za ich emisję nie osiągając wymiernych korzyści.

Reklamując się w Internecie możesz płacić nie za wyświetlenie reklamy, tylko za konwersję, czyli za zrealizowanie przez użytkownika konkretnego celu. Może to być kupno produktu w sklepie internetowym, skontaktowanie się z firmą, wysłanie zapytania ofertowego albo odwiedzenie danej podstrony. W tradycyjnych mediach jesteś zmuszony płacić za każdą emisję i zwykle nie masz zbyt dużych możliwości wyboru grupy docelowej.

Konwersja może mieć przypisaną konkretną wartość, dlatego możemy na bieżąco monitorować opłacalność kampanii marketingowej w sieci. Rentowność kampanii wskaże nam ROI (zwrot z inwestycji), będący stosunkiem zysków które przynoszą reklamy do ich kosztów.